الباركود بين التسويق والتشكيل الإبداعي !!

الباركود

 بين التسويق والتشكيل الإبداعي !!

………………………………………

راضي جودة ـ مصر

ـ ماهي خصائص الـ "باركود" لتجعل منه عملا إبداعيا ؟

ـ لا غرابة أن تتحرك عين الفنان بإتجاه تلك الخطوط المستقيمة بين الأبيض والأسود.

ـ الباركود ثنائي البعد يعطي معلومات عن الهوية الشخصية والوطن والهوايات وغيرها.

في محاولة البحث عن مخرج لحالة الركود في تسويق اللوحات الفنية والمجسمات التي يشهدها المناخ التشكيلي وما تقوم به المؤسسات وبعض الأفراد في دول وأماكن أخرى ، وأمام هذا الكم الكبير من المنتج الذي لا يجد طريقه للتسويق ، كان يدور في عقلي سؤال حول الخصائص أو الأساليب التي يعتمدها الفنان في التعاطي مع أفكاره الفنية ؟، وكذلك محاولة التميز في ظل التقارب الشديد بين الأفكار؟! خاصة إذا كانت مرتبطه بفعاليات موسمية أو بيئية أو وطنية وضمان الإقتراب من شروط بعض المسابقات والتي تبدو تعسفية أمام فكر فني حر يعتمد على المشاعر التي يعبر عنها الفنان وخصوصية التأمل وأسلوب التعبير.

ولذلك نجد أن نظرة التأمل للأشياء وانستنباط الأفكار من خلالها، والقدرة على التخيل التي يتمتع بها الفنان وصياغتها في قالب إبداعي مدهش يجعلنا نبحث وراء الخصائص التي تجعل بعض القطع من الأشكال أو الحروف والأرقام التي توجد أحيانا بمحض الصدفة أمام عين الفنان صاحب تلك الثقافة البصرية الواعية والمتجذرة في صميم حياته العملية والإجتماعية وتصنع لديه القدرة على التأمل ، كما تشعل فتيل الإبتكار والإبداع وخلق وظيفة جديدة أو معنى آخر لما يراه الشخص العادي للأشياء بل ملايين الأشياء التي تمر أمام نظره كل يوم دون ان يلتفت إليها الآخرون .

ولعل الأشكال الهندسية ( دائرة ، مربع ، مستطيل ، مكعب ، مثلث ، معين ) هي اكثر المشاهد والأشكال ضمن الحزمة البصرية المتشابكة في معظم إبتكارات الفنان التشكيلي تصوير وديكور ونحت وتصميم وعمارة وجرافيك ونسيج وحتى الدعاية والإعلان ، والتي صنعت وجودها داخل أعمال الفنان وإبتكاراته وهي من السهولة بمكان ان تستطيع التعرف على الشكل الهندسي الذي عمل على تحريك الفرشاة والألوان بإتجاه اللوحة أو التصميم، ولم تكن هناك غرابة أن تتحرك عين الفنان بإتجاه تلك الخطوط المستقيمة بين الأبيض والأسود ، أو المستطيلات والأعمدة السوداء والتي يتخللها بياض في مساحات تتباعد بدرجة غير موحدة تتخللها في النهاية سلسلة أرقام أو حروف وتستخدم في تحديد نوع السلعة وتاريخ إنتاجها ومصدرها والدولة التي انتجتها فيما يطلق على تلك الرموز أو الشفرة التعريفية والتسويقية (الباركود) والتي تعتمد القاريء أو الماسح الضوئي الذي يمر بين تلك الأعمدة ويحدد كما نوهنا نوع السلعة وطريقة تخزينها وعددها الخ .

وللباركود نوعان : النوع الأول ذي الخطوط السوداء الرفيعة والعريضة والمرتبطة بنظام الكتروني لــ تحديد منتجات البقالة العالمية

 ـ UGPIC ـ Universal Grocery Products Identification

والنوع الثاني ثنائي البعد وهو يعطي معلومات عن الهوية الشخصية والوطن والهوايات وغيرها وهو مربعات وصفوف داخل مربع ، واصبح كل ذلك يتم من خلال الماسح الضوئي والنتائج مبهرة كما هو معروف في الإستدلال والتعريف بالشخص ولعل نفس الأسلوب قد امتد بطريقة أو أخرى لبرامج التواصل الإجتماعي  والتعريف بمن تتابعه أو تتحاول معه من خلال أيقونة أو باركود أو صورة مثل السناب شات .

وهناك من استفاد بفكرة الباركود في تنظيم عمليات موازية للتعليم مثل الإختبارات ونماذج التسجيل لدخول المسابقات ، وغير ذلك من العمليات التي تحتاج تنظيم رقمي والكتروني مثل حالات الدراسة أون لاين وكذلك بطاقات التعريف والدخول إلى الحسابات ، ونعرف ذلك جليا من المعاملات المالية التي تتم من خلال بطاقات الصرف الآلي ، والبطاقات الأمنية التي تحمي الدخول العشوائي للأفراد غير المصرح لهم لدخول المعامل الطبية أو البحث العلمي .

ومن هنا كان تفكير الفنان لتحقيق قيم جمالية وفنية مبتكرة من تصميم له معنى ومعروف على مستوى العالم، ولذلك استوحى العديد من الفنانين التشكيليين ورسامي الكاريكاتير ومصممي الملابس وطباعة المنسوجات والشعارات فكرة الباركود في تصميماتهم ، وهذا ما سوف نراه من النماذج المصاحبة والعينات الفنية التي انتجها الفنانين البارعين ، بل لقد ذهب البعض من الفنانين إلى اتجاه الفن المفاهيمي بتحريك تلك الأعمدة السوداء على مساحات متقاطعة لخلق عمل تفاعلي يصنع العديد من الصور التي تتحرك وتعيش أثناء العرض ثم تختفي بعد ذلك ، وبعضهم جعل من لواصق الباركود اداة لرسم شخصيات عامة ومشاهير ، كما أن فن العمارة استفاد من تلك الأعمدة السوداء المتجاورة في أفكار لمدن حديثة وناطحات سحاب ، والحقيقة أن النتائج المبهرة للتصاميم التي تظهر من خلال المنصات تؤكد على أن خصائص تلك الأعمدة السوداء في الإيحاء لأبعاد متسعة والبعض من تلك التصميمات تم تطعيمه بألوان أخرى مما أعتبرت اضافة جمالية وزاد من وهج هذا الفعل التشكيلي الجديد ما نراه من العدد الكبير الذي ظهر لمنصات العروض والتسويق على الانترنت ، وكذلك الدورات والمعارض المهتمة بهذا الشكل الحداثي لفن تصادف ان رآه فنان واراد أن يقدمه فنا جميلا ذا قيم مبتكرة .